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金沙国际娱乐网:耐克搶“鐵粉”市場 推App主攻限量款

时间:2018/1/21 16:41:24  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:中評社北京1月21日電/運動品牌市場搶奪愈加激烈,除了原有的功能性市場外,定制、限量產品業務成為品牌的關注重點。近日,耐克悄然上線一款名為NIKE SNKRS的App,北京商報記者發現,該平台針對即將發售的限量鞋款,主要服務於NikePlus會員。實際上,阿迪達斯運營著一款類似玩...
中評社北京1月21日電/運動品牌市場搶奪愈加激烈,除了原有的功能性市場外,定制、限量產品業務成為品牌的關注重點。近日,耐克悄然上線一款名為NIKE SNKRS的App,北京商報記者發現,該平台針對即將發售的限量鞋款,主要服務於NikePlus會員。實際上,阿迪達斯運營著一款類似玩法的App,這款名為CONFIRMED的App同樣只針對限量鞋款的發布。分析認為,上述兩家企業發布新款App是看重中國市場,想進一步拓展電商的比重,但中國消費者更習慣於集成性較高的綜合購物App,限量定制化市場相對小眾,App發展較為艱難。

  瞄准專業用戶

  Nike SNKRS在中國內地的上市時間為2017年12月8日,此前,該款App最早於2015年2月15日在美國上線,2017年6月推出了網頁測試版。據耐克中國公司對北京商報記者表示,“該款App主要針對NikePlus會員,提供及時的球鞋發售信息以及sneaker文化”。可見,這一渠道主要瞄准專業“鐵粉”會員。

  北京商報記者看到,該款App主要分為四大板塊,第一板塊以銷售和預覽為主,第二板塊為產品的信息介紹及設計理念,第三、第四板塊為收件箱和個人信息。其中,第一板塊為限量款的主要發售渠道,每款產品每人限購1件,可以選擇支付寶或微信的方式支付,且不適用任何優惠券或折扣碼等折扣活動。

  此外,Nike SNKRS提供的男子、女子、兒童運動鞋品類覆蓋Nike Sportswear、Nike SB、Nike Basketball、Jordan以及其他爆款產品,如Air Force、Air Max和 Jordan Retro等,且AIR FORCE 1 LOW、VaporMax、 FLYKNIT TRAINER、 SB DUNK HIGH PRO及女款AIR FORCE 1 UPSTEP等產品也將進行發售。對於限量鞋款,NikePlus會員可登記加入隨機抽簽,獲取限量、聯名鞋款的購買資格。

  “鐵粉”爭奪戰

  無獨有偶,另一大運動品牌阿迪達斯也運營著自己的CONFIRMED App。有分析認為,耐克是想對標競爭對手,才加速在中國區上線Nike SNKRS。但耐克中國公司對北京商報記者表示,Nike SNKRS App早在2015年便已在美國上線,中國內地的上線一直在計劃之中,推遲至2017年底是由於中國數字化領域擁有微信、微博等獨特平台,數據連接等工作內容需要更多的時間,耐克公司也需要投入更多的時間進行內容測試。 


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